盡快實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)化，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展有何重要意義？"意義"多點(diǎn)!謝謝!!!

熱心網(wǎng)友

日本人的動(dòng)畫向中國(guó)的少年兒童灌輸?shù)氖侨毡镜膬r(jià)值觀，日本的文化。其中很多糟粕，宣揚(yáng)性，暴力，不正當(dāng)價(jià)值取向的東西，這些其實(shí)就是文化侵略，文化進(jìn)攻，文化腐蝕。值得我們重視和警惕。發(fā)展動(dòng)漫必須走產(chǎn)業(yè)化道路一、 動(dòng)漫商品，具有產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志動(dòng)漫是商品，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以落后，一個(gè)關(guān)鍵性因素在于出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)意識(shí)的淡薄。國(guó)外出版業(yè)經(jīng)營(yíng)是一種市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，以追逐利潤(rùn)最大化為目的。不論動(dòng)畫片，還是漫畫書，都是商品，投資動(dòng)漫可以獲得高額的利潤(rùn)。而國(guó)內(nèi)出版業(yè)和動(dòng)畫業(yè)長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的意識(shí)之下。拍動(dòng)畫片的目的主要在于社會(huì)效益，向少年兒童傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。 漫畫和動(dòng)畫都是具有想像力的文化載體。每一部動(dòng)畫片、每一本薄薄的漫畫書，都表現(xiàn)了作者對(duì)社會(huì)、對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)著某一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的文化價(jià)值和文化精神。正因如此，動(dòng)漫有著極強(qiáng)的教育功能。強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫的教育功能，這是中國(guó)動(dòng)漫的必然責(zé)任。而動(dòng)漫的文化教育功能的最終實(shí)現(xiàn)，有賴于整個(gè)動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。動(dòng)漫的價(jià)值不僅體現(xiàn)于動(dòng)畫片的播發(fā)，漫畫書的發(fā)行，她的形象還可以開(kāi)發(fā)成圖書、VCD音像制品等，可以開(kāi)發(fā)成兒童喜愛(ài)的服裝鞋帽、玩具、文具等周邊產(chǎn)品。動(dòng)漫是最具有產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志的行業(yè)。二、 我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)動(dòng)漫業(yè)還沒(méi)有形成真正的產(chǎn)業(yè)化。審視我國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略往往被短期行為所阻隔，生產(chǎn)動(dòng)畫片的企業(yè)和出版漫畫書的出版社也不例外。以某個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫著名品牌形象為例。當(dāng)這個(gè)動(dòng)漫成為品牌形象后，許多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到它的品牌效應(yīng)，投入大量財(cái)力和人力。某少兒期刊繼續(xù)連載它，某出版社也繼續(xù)出版漫畫書，某生產(chǎn)動(dòng)畫片的企業(yè)繼續(xù)拍攝動(dòng)畫片。初看似乎和發(fā)達(dá)國(guó)家的操作方式一樣，但細(xì)細(xì)分析，繪畫、制作粗糙，后創(chuàng)作的形象與原來(lái)的動(dòng)畫形象竟然風(fēng)馬牛不相及。這些行為是對(duì)品牌的嚴(yán)重?fù)p害。創(chuàng)造一個(gè)品牌需要耐心，認(rèn)真對(duì)待，不可能一蹴而就，它需要長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)，甚至需要幾代人的努力，更需要行業(yè)之間的配合。在國(guó)內(nèi)，一方面是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片低成本回收，缺乏市場(chǎng)；另一方面，國(guó)外的動(dòng)畫片制造商為了占有中國(guó)市場(chǎng)，低價(jià)傾銷自己的動(dòng)畫片，不僅占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，而且回籠了相當(dāng)資金。這樣的產(chǎn)業(yè)怪圈，嚴(yán)重制約著中國(guó)的動(dòng)畫片發(fā)展。國(guó)外動(dòng)漫是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，有著巨大的無(wú)形資產(chǎn)，且在不斷的變化中。而且重視動(dòng)畫片生產(chǎn)的規(guī)律。像日本的動(dòng)畫片的拍攝，有著良好的市場(chǎng)前期把握。動(dòng)畫片是一項(xiàng)大工程，需要大的投入。投資前必須有嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查。在日本，漫畫首先在期刊上連載，如果受歡迎，就讓作者繼續(xù)畫下去，并提供高稿酬，如果連載作品大受歡迎，就搶時(shí)間出書；如果書銷售良好，動(dòng)畫片制造商則與出版社展開(kāi)拍攝動(dòng)畫片的洽談。由此可見(jiàn)，一部動(dòng)畫片的開(kāi)拍，有著一整套的市場(chǎng)調(diào)查、拓展的過(guò)程。 三、創(chuàng)造卡通形象品牌的意義A。創(chuàng)造我國(guó)自己的卡通形象具有文化上的意義我國(guó)文化博大精深，文化底蘊(yùn)深厚，在卡通形象上也有成功的例子，像孫悟空、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆兄弟等，但即使是最近的葫蘆兄弟也是十幾年前的事了。由于商業(yè)運(yùn)作的不足，其影響力遠(yuǎn)不如國(guó)外品牌卡通形象大。如果我們創(chuàng)作出能夠在世界上風(fēng)行的卡通形象，我國(guó)的文化自然而然，也會(huì)通過(guò)卡通形象的流傳，在世界范圍產(chǎn)生影響。目前，較成功的卡通形象有藍(lán)貓等。B?；貓?bào)高由于創(chuàng)造的是卡通形象品牌，無(wú)模仿性，定價(jià)可以比同類產(chǎn)品高。定價(jià)高，回報(bào)也自然高。品牌的形成需要時(shí)間的堆積，需要生產(chǎn)者的耐心。 青島啤酒一直是我國(guó)群眾喜愛(ài)的品牌，但由于種種原因，一度被新興的以燕京啤酒為代表的一些品牌所代替。像燕京啤酒的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)了青島啤酒。最近，青島啤酒以百年慶典為炒作概念，在北京等地，以百年慶典為由，優(yōu)惠價(jià)推出清爽型啤酒，每瓶3元。據(jù)我所認(rèn)識(shí)的朋友中，絕大多數(shù)的朋友在飯館中選擇啤酒時(shí)，都選擇了青島啤酒而放棄了燕京啤酒。其實(shí)燕京啤酒也是3元一瓶，而且是清爽型啤酒的首創(chuàng)者。3元對(duì)3元，青島啤酒并不比燕京啤酒便宜，由于它是百年品牌，才可以高定價(jià)打擊對(duì)手。C。對(duì)少年兒童教育有益我國(guó)的少兒作品強(qiáng)調(diào)教育，這本無(wú)可厚非。但少年兒童由于自身的心理成長(zhǎng)規(guī)律，對(duì)我們的說(shuō)教面孔沒(méi)有興趣。你說(shuō)你的，他做他的。而帶有卡通形象的作品，少兒讀者明顯喜愛(ài)，即使是教育類作品，也容易被他們接受。像美國(guó)的"芝麻街"，在中國(guó)制作教育類節(jié)目，受到了讀者的歡迎。打有卡通形象品牌的認(rèn)字、認(rèn)物掛圖等，銷量明顯比一般的掛圖銷量高。再比如，我們的家長(zhǎng)怕孩子偏食，強(qiáng)調(diào)孩子要吃蔬菜，尤其是含鐵較多的菠菜。孩子并不買賬，能躲就躲。但當(dāng)動(dòng)畫片《大力水手》熱播時(shí)，里面有個(gè)情節(jié)。大力水手為了增強(qiáng)力量，大量吃菠菜。由于孩子在看動(dòng)畫片的時(shí)候，喜愛(ài)大力水手這個(gè)人物，也想當(dāng)大力水手，于是主動(dòng)吃菠菜。 當(dāng)我們家長(zhǎng)和教育者在絞盡腦汁，而想不出辦法讓孩子接受勸告時(shí)，卡通形象的一舉一動(dòng)，往往輕而易舉地解決了一個(gè)個(gè)難題。D。市場(chǎng)附加值高卡通形象品牌的最大優(yōu)勢(shì)是附加值高。當(dāng)卡通形象成為品牌時(shí)，他可以通過(guò)授權(quán)在周邊產(chǎn)品中獲利。第一層市場(chǎng)附加值是向媒體等授權(quán)，像報(bào)紙、期刊、動(dòng)畫片、影視節(jié)目等，一方面可以為這些媒體提供優(yōu)秀的形象，一方面可以擴(kuò)大卡通形象品牌的影響。第二層市場(chǎng)附加值是向普通商品的授權(quán)，像VCD、游戲、T恤衫、文具、書包、玩具等。將卡通形象品牌打在這些物品上，可以增加這些物品的銷售量?？ㄍㄐ蜗笃放频膭?chuàng)造者自然可以得到相應(yīng)的版稅回報(bào)。我國(guó)的"藍(lán)貓?zhí)詺?就是一個(gè)較好的卡通形象品牌，比如帶有"藍(lán)貓?zhí)詺?形象的文具等，以同樣的價(jià)格銷售，就較其他文具好銷。第三層是向創(chuàng)作機(jī)構(gòu)授權(quán)。當(dāng)卡通形象成為真正的世界品牌時(shí)，可以做高級(jí)授權(quán)。比如，美國(guó)華納公司向中國(guó)美術(shù)出版總社授權(quán)卡通形象"貓和老鼠"，在授權(quán)的條款中注明，中國(guó)美術(shù)出版總社創(chuàng)作的以貓和老鼠為卡通形象的圖書，版權(quán)歸華納公司所有。華納公司可以不再對(duì)"貓和老鼠"投入，將世界各國(guó)創(chuàng)作的"貓和老鼠"圖書再授權(quán)給其他國(guó)家。四、 我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫的發(fā)展道路當(dāng)前中國(guó)，動(dòng)畫片和動(dòng)漫書的聯(lián)系過(guò)于松散，不能形成合力。原因是多方面的。重要的原因是，出版社和電視臺(tái)，只注重短期利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，各自為戰(zhàn)。 在動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，漫畫書的出版是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。漫畫自身有著很大的市場(chǎng)，同時(shí)也是動(dòng)畫片腳本的重要來(lái)源。但目前漫畫書出版存在市場(chǎng)混亂、利潤(rùn)不高等問(wèn)題，限制出版社出版動(dòng)漫書的積極性。而二渠道的個(gè)體書商以低折扣戰(zhàn)略占領(lǐng)了相當(dāng)大的市場(chǎng)，這是一般少年兒童出版社所難以做到的。因此，高投入的動(dòng)漫需要有規(guī)范的市場(chǎng)，只有在規(guī)范的市場(chǎng)機(jī)制下，高投入的漫畫書才會(huì)有回報(bào)。漫畫書出版銷售還要引入現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作方式。出版社應(yīng)當(dāng)將動(dòng)漫作為項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作，從市場(chǎng)調(diào)研、選題策劃、資金投入、編輯出版、發(fā)行宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行營(yíng)銷統(tǒng)籌，策劃縝密，研究漫畫的特性，推向市場(chǎng)后，進(jìn)而與動(dòng)畫片接軌，且與動(dòng)畫市場(chǎng)銜接，創(chuàng)造最大的效益。當(dāng)然，也有其他的方式或渠道，美國(guó)的迪斯尼公司、華納公司是先拍動(dòng)畫片再走上產(chǎn)業(yè)化道路的。動(dòng)漫就好比一棵大樹(shù)。一棵大樹(shù)有許多用處，有人需要大樹(shù)結(jié)的果子去吃；有人需要樹(shù)干去做家具；有人需要樹(shù)葉去提取某種元素，有人需要樹(shù)根用來(lái)搞根雕藝術(shù)……當(dāng)這棵動(dòng)漫大樹(shù)長(zhǎng)大時(shí)，大家為了更長(zhǎng)久地各取所需，會(huì)精心地培育這棵大樹(shù)，施肥、澆水，讓這棵大樹(shù)長(zhǎng)得越壯越好。中國(guó)的動(dòng)漫要想發(fā)展，出版界、動(dòng)畫界、企業(yè)界必須聯(lián)起手來(lái)，在法制化的市場(chǎng)中不斷地發(fā)展壯大。也只有中國(guó)的動(dòng)漫完成整體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，我們才能認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫真正找到了自己的道路。 目前，中國(guó)美術(shù)出版總社擁有國(guó)內(nèi)最多的漫畫刊物，是漫畫期刊的領(lǐng)先者，下一步，要做到國(guó)內(nèi)漫畫出版的領(lǐng)先者，再下一步，計(jì)劃在現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)下創(chuàng)造漫畫形象品牌，成為漫畫行業(yè)的領(lǐng)先者。中國(guó)美術(shù)出版總社愿意并期望與動(dòng)漫同行合作，和大家一起，積極開(kāi)拓和創(chuàng)造動(dòng)漫市場(chǎng)，為推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化貢獻(xiàn)自己的力量。這篇文章談?wù)摰氖莿?dòng)漫，其實(shí)是一個(gè)意思，作者是中國(guó)美術(shù)出版總社報(bào)刊社社長(zhǎng)、總編輯、編審　　林陽(yáng)原文地址 。

熱心網(wǎng)友

我們應(yīng)該先去掉這種觀點(diǎn)：動(dòng)畫是小孩子看的。很多所謂的成年人都沒(méi)有正視動(dòng)畫片，從沒(méi)用心去感受它。只有糾正了這種態(tài)度，把它與電視劇，電影放平了，才能談發(fā)展。動(dòng)畫沒(méi)有年齡限制，不同年齡有不同的動(dòng)畫。盡管是同一步動(dòng)畫，不同年齡的人也會(huì)從中看到不同的東西，像宮崎峻的。漫畫是動(dòng)畫的根基，我們要?jiǎng)赢嫲l(fā)展的起來(lái)，就應(yīng)該關(guān)注國(guó)內(nèi)的漫畫產(chǎn)業(yè)。各類高等院校應(yīng)該多開(kāi)設(shè)此類活動(dòng)。各大城市也應(yīng)該多開(kāi)展此類競(jìng)賽。動(dòng)畫是一門藝術(shù)，是讓平面靜畫的藝術(shù)想象效果活起來(lái)的手段?？梢哉f(shuō)是平面藝術(shù)的升華。

熱心網(wǎng)友

可以從反面論證嗎?前幾天"藍(lán)貓"很紅,但是現(xiàn)在漸漸又不行了,他們的盤子鋪得太大了,除了動(dòng)畫片,還涵蓋了文具,服裝,書籍等等,根基還沒(méi)穩(wěn)就開(kāi)始大行投資,雖然我個(gè)人覺(jué)得藍(lán)貓不好看,但還是為他們的現(xiàn)狀可惜.畢竟,比起奧特曼那種垃圾來(lái),藍(lán)貓好太多了.

熱心網(wǎng)友

在這之前我覺(jué)得想問(wèn)的是你在提這個(gè)問(wèn)題前覺(jué)得我國(guó)的動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化是什么樣的產(chǎn)業(yè)化?我本人很喜歡漫畫,但是在我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化之前我們應(yīng)該能夠讓我們的人民喜歡動(dòng)漫,以免各位教育家\家長(zhǎng)都談"漫"色變....在這種情況下,我國(guó)的動(dòng)漫想要產(chǎn)業(yè)化是不可能的..

熱心網(wǎng)友

動(dòng)畫很大一部分程度上成為了民族文化的一部分！看美國(guó)迪斯尼和日本，不能說(shuō)是文化侵略，至少很大程度上對(duì)我們的民族文化產(chǎn)生了沖擊。這種程度在90年代以后更加明顯。中國(guó)動(dòng)畫不是沒(méi)有強(qiáng)盛的資本，相反我們有任何一個(gè)國(guó)家都無(wú)法比擬的文化底蘊(yùn)，看我們的三國(guó)，西游記，花木蘭被別人拍成片子，難道大家不會(huì)心痛嗎？國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫為了民族文化的崛起，必須產(chǎn)業(yè)化，作出自己的特色，就象當(dāng)年的《大鬧天宮》，《牧笛》等獲獎(jiǎng)電影。動(dòng)畫帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是巨大的，甚至也可以稱為無(wú)煙工業(yè)，文化上更有利與發(fā)展我們自己的民族文化！實(shí)現(xiàn)他們的騰飛，產(chǎn)業(yè)化是唯一道路

熱心網(wǎng)友

首先動(dòng)畫是小朋友看的，如我們的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)壯大了。那么小朋友從小就會(huì)得到我們要灌輸?shù)男畔?。?duì)以后的國(guó)民教育，智力培養(yǎng)有很大的好處。　　比如說(shuō)：　?。薄，F(xiàn)在小朋友愛(ài)看日本的，他們就以為什么外國(guó)的東西都好，而不認(rèn)識(shí)到我們中國(guó)的歷史，看不起中國(guó)的東西，還會(huì)以為日本人很好呢。　?。病Ｎ覀冎袊?guó)只在清后期落于世界，也就不到二百年。其實(shí)我們?cè)谑澜缜?000年都應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)的帶跑者。如用動(dòng)畫教育，他們就會(huì)有很強(qiáng)的愛(ài)國(guó)心。　?。场，F(xiàn)在有很多人不文明，沒(méi)禮貌，我們也可以用動(dòng)畫從小教育小朋友?！　〉鹊?。。。。。。　　但我們要看到中國(guó)動(dòng)畫的落后一面，要從國(guó)家戰(zhàn)略的角度抓起，努力提高素質(zhì)。也就是說(shuō)，做到中國(guó)小朋友真正的愛(ài)看，真正的只愛(ài)看中國(guó)動(dòng)畫，而不是什么日本的東西。從行政與市場(chǎng)二種方式共同下手?！　≈袊?guó)的掘起，就看我們的未來(lái)的中國(guó)人！??！

熱心網(wǎng)友

以下純屬個(gè)人觀點(diǎn)：首先，動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)化有助于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就像美國(guó)的米老鼠，從周邊獲得的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單一的動(dòng)畫片。其次，每個(gè)國(guó)家都應(yīng)該有自己的文化特色，不可能一味照抄其他國(guó)家。動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)化，可以加大推廣本國(guó)動(dòng)畫形象的力度。同時(shí)，還可促進(jìn)本國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展。另外，動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)化能產(chǎn)生一系列的崗位，這對(duì)就業(yè)的困難又是一大幫助。

熱心網(wǎng)友

提高人民素質(zhì)從娃娃抓起！