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商標是指任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合等構成的，用于商品，以區別不同商品生產者或經營者所生產或經營的同一種或類似商品的顯著標記。從廣義上講，服務行業所使用的標記亦屬于商標，因為其作用同商品商標類似，用以區別服務的不同來源。商標具有以下特征： 1、商標是用于商品或服務上的標記 在社會政治、經濟、軍事、文化、科學等各個領域，人們為不同的目的而使用不同的標志，例如國徽、路標等 。它們的共同特點都在于具有區別、代表和象征某種事物的作用。在各種標志中，商標是使用在商品或服務上的標記。使用商標的商品，是能夠通過市場進行流通的動產物，主要包括生活消費品和生產消費品，而諸如房屋及其他地上附著物等不動產則不使用商標。 2、商標是區別商品或服務來源的標記 商標的基本功用在于將不同企業生產或經銷的相同商品或類似商品區別開來。所謂相同商品，是指商品普通名稱相同，或者名稱雖不相同但所指對象相同的商品。所謂類似商品，是指商品名稱不同，但在原料、用途或者功能等方面具有共同之處的商品。有了商標這種標志，就容易判明商品的不同來源以及其質量、性能或特點。 3、商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色，以及上述要素的組合構成，具有顯著特征的人為標記 由于商標具有顯著特征，使一般消費者能夠通過商標來識別商品，選擇購買商品。商標是經過人的設計，有意識地附置于商品或商品包裝上的標記。它必須使用在特定的對象之上，才具有顯示區別其來源的意義。附置商標的方式主要有：使用商標標簽，將商標印在商品上等。

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商標是用來識別一個公司的產品，并將其從其他公司生產或銷售的商品中區分出來的一個單詞、名稱、符號、詞語或徽標。服務標記則用來標識服務而不是商品（兩種類型的標記都稱為“商標”）。一個商標，如 Microsoft 商標，可價值數百萬美元，并代表了與 Microsoft 產品和服務緊密相連的卓越和一貫品質標準。