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以上摘自武漢電子商務網，閱讀全文請到以下網址： 品牌的延伸是指將原有的品牌應用到新產品或服務上。新產品可以與原來的產品的性質相同，也可以不同。通常如果產品的性質相同或相近，品牌對于新產品的價值會更大，品牌的延伸會更容易成功。舉一個例子：LEVI'S是一個著名的牛仔裝品牌，該企業曾嘗試將該品牌應用到休閑裝上，但是很不成功，因為消費者已經把LEVI'S僅僅和牛仔裝聯系在一起，當這個名字被用在休閑裝的時候，消費者不愿意接受?！咎匮钨e：符國群】答案應當是肯定的，品牌延伸是指企業將有影響力的品牌使用到新的產品中，比如，長虹使用到空調就是一種品牌延伸，品牌延伸是對品牌資產的一種運用，它本身也是一種戰略性的決策，比如，將茅臺使用到啤酒、葡萄酒等產品上，就可能引起一些爭議。這里實際上涉及到兩個層面的問題，一是延伸產品能否被消費者接受，二是廣泛的延伸對原來的品牌會產生什么樣的影響，茅臺啤酒可能會受到一部分消費者的歡迎，但是，企業在進行這種延伸決策的時候，還要考慮對茅臺特別忠誠的顧客群體的反應，如果只考慮一個方面，從短期來看，延伸可能是成功的，但從長期來看，這種延伸可能得不償失，從國際上看，很多企業采用延伸策略推出新產品獲得了成功，而比較典型的就是日本的很多企業，如索尼、東芝等，但也有一些很著名的企業在延伸問題上慘遭失敗，如邦迪、IBM在品牌過程當中，都曾經飽嘗苦果，所以，我國企業在進行品牌延伸的過程當中，既要看到品牌延伸給企業帶來的利益，同時也要意識到它可能的風險。只有這樣，才能使企業品牌長盛不衰。。

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科特勒認為品牌延伸是將現有的品牌名稱使用到新產品上，然而這只是表象，品牌名稱轉移的背后實際上是品牌資產的轉移，所以品牌延伸實質上是對品牌資產的策略性使用。