想找到一份獨立的市場研究報告,看看中國目前搜索引擎市場的格局和使用情況是什么,各家產品優劣勢是什么

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賽迪顧問投資咨詢中心副總經理陳文發布2004中國搜索引擎狀況報告 作者:賽迪顧問投資咨詢中心副總經理陳文　2004年12月22日 11:04 來源:賽迪網 【賽迪網訊】各位早晨好！下面由我介紹一下2004中國搜索引擎市場的狀況。今天我的內容主要包括六個方面，首先從全球和中國引擎市場著手，通過對行業競爭格局，個人用戶使用搜索引擎狀況以及行業應用的分析，最后得出整個行業未來發展趨勢。 一、全球搜索引擎市場的現狀 在2001年之前，全球的搜索引擎市場一直處于低靡的狀態，在2002年之后，搜索引擎市場逐漸找到了自己的盈利模式，并且得到了市場和企業的認可。近兩年的增長率一直在20％到30％左右。從市場的發展特點上來看，首先從企業的競爭方面來看，隨著市場的盈利模式逐步的確立，同時也出現了盈利模式的趨同問題，企業之間的競爭也日趨激烈，在2002年有數據顯示Google和第一名有很大的差距，但在2003年開始就迅速的成長起來，成為市場的領先者。Yahoo也加快了在搜索引擎的并購和擴張的步伐。另外微軟也表述將把搜索引擎當成未來發展的重點，這些巨頭的出現使得搜索引擎行業競爭加劇。另外它是技術主導性的產業，每一次技術進步都可能帶來市場和整個產業新的變革。目前第三代搜索引擎已經在醞釀當中，伴隨技術的更新，市場也會出現更多的發展機會。隨著近幾年并購和收購的出現，說明整個產業出現了非常明顯的競爭趨勢，壟斷的格局也在逐漸的形成當中。第四個特點就是競價排名，成為目前全球搜索引擎的收入支柱，搜索引擎作為非常有效率的廣告手段，已經得到了市場的認可。 二、中國搜索引擎市場的狀況和特點 伴隨全球互聯網經濟的復蘇，搜索引擎市場也出現了蓬勃發展的生機，2004年預計中國搜索引擎市場規模會達到9。4億元。也出現了產業化發展的態勢。同時被稱為互聯網產業的第四桶金。從發展來看，市場競爭日趨激烈，隨著海外資本進入，中國搜索市場競爭也逐漸的升級，技術廠商從后臺逐漸走向前臺，也包括一些新企業的進入，包括一些舊的搜索引擎平臺也在逐步的更新，以及新產品的出現。搜索引擎的平臺也在拓展，這都說明在激烈的市場競爭當中，企業正在尋找適應自身發展的策略。在功能方面看，目錄搜索、新聞搜索、網頁搜索，是搜索引擎具備的基本功能，近年來隨著互聯網內容的逐漸豐富，以及互聯網在人們日常娛樂生活中地位逐漸的提升，MP3、圖片、游戲方面的搜索，目前成為搜索引擎的基本功能之一。同時，行業搜索、購物搜索以及區域搜索，成為近幾年發展，特別是今年發展新的熱點。從盈利模式上看，搜索引擎因為是技術主導性的行業，盈利模式會受到技術架構的嚴格限制，搜索引擎也是互聯網行業的一支隊伍，特點就是復制效率極低，整個市場份額主要是被幾個掌握著核心技術的少數企業所控制，對缺少技術的企業只能通過探索特色性的服務創造新的盈利點。從渠道市場方面來看，由于渠道市場門檻很低，導致出現競爭無序的狀態。惡性的價格競爭也出現，這些都是不利于市場發展的情況。 三、行業競爭格局 這張圖是搜索引擎行業的產業鏈結構的簡圖，可以看到四個主要主體，首先是搜索引擎技術提供商，是搜索引擎行業發展的基礎和核心，一方面向搜索服務提供商提供搜索引擎的產品和技術，同時它也向企業提供定制性的搜索引擎以及相關的產品，包括企業資源管理系統、警報系統等。在激烈的競爭當中，搜索引擎技術提供商，也逐漸從后臺走向前臺，直接充當搜索服務提供商的角色。搜索服務提供商是直接面向用戶，是搜索引擎價值實現的平臺。一方面向個人提供以免費為主的搜索服務，另一方面向企業用戶提供一些增值服務，以及搜索服務。企業用戶通過對使用搜索引擎服務的付費，來達到它品牌推廣和產品推廣的目的。個人用戶在使用搜索服務當中，除了獲得他所需的資料和信息之外，同時也構成了企業用戶的潛在的客戶群體。從而構成了整個搜索引擎產業完整的價格鏈。整個行業競爭的格局上可以看到有兩個特點，一個是兩大陣營逐漸的形成，中國搜索引擎市場受到海外資本的關注，現在是Yahoo、Google、百度、3721兩大格局。除了地址欄搜索之外，還出現了桌面搜索和第三代搜索，是搜索發展的趨勢和方向。現在在市場上也出現了產品的雛形，相信會有更多的競爭者出現，從而推動市場更好的發展。這是個人用戶使用搜索引擎情況的總結，整個搜索引擎用戶規模增長的情況，這是來自CNNIC的調查，從這個搜索引擎調查，占據60％至70％的穩定比例。伴隨上網用戶逐漸的增長，搜索引擎用戶也隨之逐步的擴大。在這次調查中，針對用戶最常使用的搜索引擎，主要是選取國內重點的八哥搜索引擎進行投票，從長張圖上可以看到，目前主要是形成三個梯隊的格局，百度是以32。9％領先的優勢占據第一梯隊，一搜、中搜和雅虎占據10％到20％的比重，網易、3721、搜狗和搜狐，是列于第三梯隊。在用戶經常使用的搜索功能我們是對四個功能進行調查，網頁搜索無疑是最常用的，像音樂搜索、圖片搜索是這幾年最新出來的，他們已經得到了網民的認可，對于搜索引擎企業來講，應該根據用戶的需求來調整它競爭的策略。在對用戶使用頻率方面的調查，可以看到經常會使用到搜索引擎的用戶占到97％很高的比例。這部分用戶也就構成了搜索引擎良好的用戶基礎，搜索引擎作為互聯網的盈利重要的支撐，也是依靠這個基礎來發展。 接下來是對兩項具體的功能使用情況的調查，這是對于音樂搜索使用情況，發現一搜和百度是有絕對的優勢，領先于其他的搜索引擎。這是對圖片搜索的情況，百度是以44。7％的優勢領先其他的搜索引擎。值得一提的是一搜是今年新推的搜索平臺，取得這樣的成績確實證明它有突出的發展潛力。接下來是對行業盈利狀況的分析，網站登陸、IE地址欄搜索、競價排名、授權等。由于搜索引擎產品不具有排他性，企業在選擇的時候經常會采取組合性的選擇方式。一般是3721實名搜索是必選的，另外百度和Google是必選的，因為百度是針對國內市場，Google是針對國外市場。地址欄、實名搜索主要是3721，是壟斷90％的規模。其他主要是采取固定排名和競價排名。對比這兩種排名方式的特點，固定排名是相對而言費用較高，但對用戶覆蓋面廣，但缺乏針對性，適合大的企業。競價排名采取關鍵詞點擊付費，用戶相對來講比較有針對性，周期較短，企業自主性較強，適合中小型企業，對于大企業比較缺乏吸引力。差別在于大企業和中小企業，在采用網絡廣告進行推廣的時候所抱有的目的不一樣，對大型企業而言，重點在于推廣新產品和新服務，通過廣告的規模和量打擊競爭對手。對于中小企業而言，更關注是網絡營銷對產品營銷的直接作用。同時競價排名也存在一定的缺陷，它比較適用利潤率較高的產品或者企業，另外它也存在一定頁面上的限制。 四、行業發展趨勢 從市場格局來看，市場格局會越來越清晰，從全球市場來看，Google和Yahoo以及微軟三足鼎立的格局已經非常的明顯，在國內市場上在不同產品細分領域上，也有不同的領先者，包括Google、百度、一搜、3721都將是有利的競爭者。我們對比一下搜索引擎和三種盈利模式，郵箱、短信和網絡游戲，相對而言技術為主的搜索引擎行業，會更具有壟斷性。主要原因它存在一定的技術壁壘，技術的變革會帶來行業的發展，它很容易就會成為市場的領先者。另外個人用戶和企業用戶都有集中的趨勢。對外郵箱、短信和網絡游戲，這種以服務為主的行業而言，比較難以產生壟斷。主要的服務對象是個人用戶，個人用戶的喜好和需求是無規律可言的，而且容易受到免費產品的影響，單一產品證明周期短、更新快，而且由于用戶年齡等各方面的變化，用戶非常的不固定。有趨勢搜索平臺是在不斷的延展，WAP等都將是搜索引擎的增值平臺。對于搜索引擎企業而言，將來的收入可能由兩部分組成，一部分是企業，一部分是用戶。針對大企業和小企業的需求，需要制定針對性的策略，對于用戶的付費主要是對于專業搜索的付費。 五、行業規模發展趨勢的預測 預計在未來幾年隨著技術更新有利推動下，市場將保持在60％到70％的高速增長。預計2006年會達到26。1億規模。 以上是我要給大家做的報告，如果大家有疑問可以在下面進行交流。謝謝大家！ 。